【商戦】「バレンタインチョコ」から「恵方巻」まで…なぜ日本人は“商業主義の匂い”に敏感になったのか

一昔前は、1月下旬を過ぎるとバレンタインデー商戦が大いに盛り上がり、テレビCMや情報番組でも、その年のトレンドが大きく取り上げられていた。だが、バレンタイン商戦も含め、過度な商業主義への反発が高まっているのだろうか、ここ最近、いわゆる“記念日商法”を大々的にアピールするC Mや、そうした動きを賛辞するだけの報道は鳴りを潜めている印象だ。

SOMPOホールディングスが、総務省の「家計調査」と「消費者物価指数」から作ったデータによると、2月のチョコレート購入数量は2016年を100とすると、2025年は64ほどとなっている。義理チョコ文化の衰退や、原料となるカカオの高騰も原因に挙げられるだろう。だが、そもそも、この慣わしの起源が、消費低迷月である2月の購買意欲の喚起策として、某チョコメーカーが1958年に展開した、「大切な人にチョコを送ろう」と謳うキャンペーンであることも大きいのではないだろうか。

日本には様々な「○○の日」が存在し、業界団体や企業は、隙あらば消費拡大を狙っている。「ポッキーの日」や「アイスクリームの日」といったのがその例だ。とはいえ、消費者からすると、これらは特に多額の出費は伴わないため、ちょっぴり楽しい気持ちになったりするぐらいでお祭りとしては歓迎できるものである。

だが、バレンタインデーは他の記念日とは訳が違う。「好きな人に贈る」という条件をつけたことで、人々の生活様式や、当日までの心の持ちよう、モテ・非モテに伴うコンプレックスにも影響を与えた。さらには「3月14日のホワイトデーは、3倍返しが当然」というよく分からないルール的なものまで生まれ、私自身はこの慣わしに苦痛を感じたものだ。

次に、2月の定番行事となった恵方巻について。

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https://news.yahoo.co.jp/articles/9e9cd1b98e31d75f5b6833efcaed097e6cc431aa

わい43歳独身おじさん
週末にバーで女性5人のチョコレート交換会に参加してきゃっきゃ楽しむのが確定してる

大学生あたりまではバレンタインデーは流されながらやっていたが
社会人になってまで疑似恋愛みたいな気持ち悪い行事やるのはおかしいとずっと思っていた
だから権限を握ったときに中止したのに馬鹿社員がコソコソとやり続けた

ホント今度こそ絶えろ
子どもがやる分には楽しめばいいと思ってる

テレビ観なくなると、季節のイベントなんか、どーでも良くなる

独りぼっちには陽キャのイベントは不必要