Z世代とは、主に1996年から2015年にかけて生まれた、今年10～29歳になる世代を指します。ですが、この定義は厳密に定められたものではなく、企業や研究機関によって幅広く設定されることがあります。
たとえば、私の所属するサイバーエージェント次世代生活研究所(以下、次世代生活研究所)は、消費者研究やマーケティングを行っているため、購買傾向の特徴を加味して「高校生以上で26歳より若い人たち」をZ世代と設定し、調査活動やトレンド分析を行っています。
皆さんの職場にも、Z世代の若手や新人がいると思います。私自身もZ世代なのですが、先輩がた(X世代/Y世代)と接する中で「自分たちはZ世代ならではの、独特な価値観を有している」と感じています。
Z世代は「チルの世代」とも称されます。チルとは英語で“落ち着く、くつろぐ”を意味するchill outからきています。Y世代が動的な感情の高まり「エモい」を希求したのに対し、Z世代は静的な感情の心地よさ「チルい」を大切にしています。
自然が豊かで静かな公園をのんびりと散策したり、サウナやシーシャ(水たばこ)でまったりするのが人気なのは、こうした“チル志向”がベースになっているのでしょう。
また、卒業時の就職率は高く初任給も上昇傾向にあることから、デフレ期に育った世代ではありながらも将来への不安はあまり感じていません。多感な時期に自然災害や疫病の蔓延を経験したためか、人と比べたり競ったりするよりも、自分の価値観を大切にして人生を歩んでいきたいと思っている人が多いようです。
昭和・平成の時代と違い、職場の親睦を深める飲み会文化は形式が変わりつつあります。また、コロナ禍以降はフレックスタイムやリモートワークが浸透しました。
そのため、X世代/Y世代の先輩や上司が、職場以外でZ世代と接点を持つ機会は少ないかもしれません。
Z世代は可処分所得は多くないもののトレンドの発信源であり、商品企画やマーケティング戦略における重要層ともされています。
Z世代を理解することは、職場のマネジメント上もビジネス戦略上も、有益です。そこで本稿では、定性・定量調査からわかったZ世代ならではの文化や思考の特徴についてご紹介したいと思います。
さて、次世代生活研究所ではZ世代が「今年流行ったと思うもの」を調査し、毎年「Z世代ヒットトレンドランキング」として発表しています。皆さんは、それぞれいくつずつ知っているでしょうか？
じつは24年のランキングにはそれまでとは異なる、特筆すべき変化がありました。それは“トレンドの発信源”についてで、1位から30位までの30項目のうち、
TOP5を含めた約半数の13項目が動画アプリ「TikTok」から流行したものだったのです。X(旧ツイッター)発の流行が5項目、テレビ発の流行は3項目でした。
23年のトレンドランキングTOP30では、TikTok発が8項目、X発が2項目、テレビ発が7項目だったほか、YouTube発が3項目でした。
このことからもZ世代の中で、TikTokがいかに急速に大きな存在になっていったのかがわかります。
TikTokは15秒～1分程度の「ショート動画」が、投稿・閲覧できるアプリです。
ユーザーが音楽に合わせて踊る「踊ってみた」動画がバズったことから「ああ、ダンスのあれね」と思っている方がいるかもしれませんが、「ファッション」「コスメ」「グルメ」「癒し系」などからビジネス知識を紹介するものまで、ジャンルは多岐にわたります。
同じようなショート動画のコンテンツはYouTubeやインスタグラムにもありますが、TikTokが支持される理由は、コメント欄の反応も含めて“よりリアルに近いものが見られる”ところにあると私は分析しています。
たとえば、最新の家電や美容アイテムなどを購入する際には、実際の使用感を短くまとめた「レビュー系」の動画をチェックします。
このときに閲覧者が警戒するのは、ステルスマーケティングや仕込みでしょう。発信者が企業から商品提供や制作費を受けて作られた動画(いわゆる案件)だと、忖度が働いて本音が語られていない可能性があります。
このときにコメント欄の「私も買ったけど××だった」などの一般ユーザーの本音が参考になるのです。ほかの動画サイトにもコメント欄はありますが、TikTokの特徴はコメントハードルの低さにあります。
YouTubeのアカウントはGmailをはじめとしたGoogleのアカウントと結びついており、自分がコメントすると友人や知人にも見られてしまうかもしれません。
インスタグラムは、さらにその傾向が顕著です。
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29/images/000
あと、いよいよＣＭがＴＶなみにウザくなった
分かる気がする
YouTubeがクソすぎるのは音楽を聴きに行って開いたら広告のクソ音楽を待たされてる間に聞かされるのでもう目的の音楽を聴く気分じゃなくなること
なるよ
配信者だけでなく視聴者も金になる
だからユーチューブから視聴者を引っこ抜ける
この大盤振る舞いがいつまで続くかわからんけど
ジジイの長文なんか誰も読まないのと一緒
10分超える動画なんて誰もみねーよ
>>12
だよなあ。
4倍速のボタン欲しいわ。
短いのつまらん
移動中にながら聴きしてるからなんだけどね
逆につべのショートはゴミだから廃止して欲しいわ
他に任せときゃいいんだよ
SNSみたいな機能もいらん
動画共有に徹して欲しいわ
TikTokに対抗した機能だったけど完全に外したよね
配信者側も視聴者側もどちらも要らない
ほんこれ
あと最近CMがウザくなってきて、Youtubeもテレビと変わらなくなってきた
暗示をかけるところから始まる
動画は３分にまとめろ、それ以上は誰も見ん
見んじゃなくて
脳が退化して見れないが正解
洗脳完了
正直じゃまくさい
ほんこれ
もはや「読書」は趣味でなく特技
堕する者は落ち続けるか
100頁超える本を読み続けられるとかもはや特殊技能だよな
普通の人には無理
良いか悪いかは別として
この世代は店やアイテム探すのにティックトックやインスタを
方向性に合わせて使い分けててこれはもうユーチューブにはできない
braveで見るといいよ
Brave便利だよな
でもGoogleは対策しないのかな
YouTubeも興味あるやつしか見ない
ヒカルとか死んでも見ない
YouTubeとTwitterのみ
世代ギャップがないのはインスタくらいかな
パソコンの操作ができない無能Z世代にはTikTokがお似合いさｗ
ショートはたまに観る
ユーチューブで観てるもの
エクセルのマクロ解説動画
人気のラーメン屋さんのレポート
調理方法や料理の盛り付け方法
じっくり日本史
モンゴル史
都市伝説系
ずんだもん
すげぇ自意識過剰勘違いブスが化粧してみただとか
すげぇババアが今日のファッションとか
ブランド品自慢の人
加工しまくりの人しかいないイメージ。
それInstagram
ほぼ地上波と一緒になってしまったな
地上波でやってた芸人がこぞってyoutubeにチャンネル作って進出してるからな
そらつまらなくなるわ
>>89
逆に地上波に進出したyoutuberはことごとく滑り倒して結局巣に戻ってるな
ほぼ唯一の成功例だったフワちゃんが消しゴムマジックされてしまった
コロナの真っただ中ぐらいの時に
誰だったか忘れたが著名なyoutuberが
「芸人はyoutubeに来るな、そもそもプロの来るところじゃねーんだよ」とwebニュースに寄稿してたの見たな
>>89
YouTubeは多チャンネルだから別に芸人が大量に参入してきても
そういうの見ない人には存在しないのと一緒じゃん（俺がそうだし）
地上波だとチャンネル数に限りがあるから
見たくないのを排除するとそれで選択肢がなくなるかもしれないが
YouTubeだと他にもカテゴリがたくさんあるじゃね
これが若者の求めてるものだ
気持ち悪い女がくねくねしてたんだ
一番最初に消したアプリになった
くねくね女をスマホで見てる俺を周りが見たらどう思うかと考えたら消す一択しかないだろ
がそこに他業参入の余地があるな
もっと視聴数の単価下げた方がいい
仕方ない
若者はいろんなものから離れるが、
新しくどこかにくっつく
要するに飽きっぽいということ
今、tiktokで有り難いのは
AI翻訳音声なのか何なのか良く分からないけど
海外首脳の記者会見とかね
今だとローマ教皇とか
日本でニュース配信されるより早く
ライブ配信上がってすぐに
レオ14世が日本語でスピーチしてるんだよｗ
あれ作ってくれてる人凄いなって有り難いなって感動
tiktokは視聴者も報酬がもらえる
大きな違いがある
再生時間の表示が5分超える動画は観る気も起きない
高速だし無駄がない
YouTubeもTikTokも両方とも見てるが地上波は全く見てない。
高校生のティックトッカー ピンポンダッシュで射殺される 米国
2025年5月8日 17:12
何でもされる 自宅を訪問しいたずらをしようとその家の玄関を開けて 侵入したのだと推測される
窃盗犯だと思って銃を打ったらしい
https://www.tokyo-sports.co.jp/articles/-/343840
海外TikTokerはYouTuber以上に馬鹿っぽいからな。撃たれそうなア◯は多い
これと一緒でショートに慣れると文字の認識も会話も出来なくなるし行動が大幅に制限される
SNSで意味不明なヤツは大体コレ
Z世代は長時間のデートもタイパ悪いとか思うんだって？
すごいね
まあ知的好奇心なんてサラサラ無い奴らが多い証拠か
ネットに転がってる出自不明の動画で何の知識を得るんだ？
>>205
いくらでもあるだろ、たとえば実用系とか
その分野の完全シロウトが、たまたま出てきた動画を何となく眺めてるならともかく
多くの場合は自分が興味ある分野、関わってる分野の知識やノウハウを求めるわけで
前提となる知識や経験を持っていて、その先の充実を欲する
「ネットだから何一つ信用できない」みたいな教条的な断定するのは
自身が何一つ、自身を支える知識や経験やノウハウを持ってないことの露呈じゃないか
>>207
嘘を嘘と見抜けるならね
まっとうな専門家が見たらどう考えても危ない行為の動画を流して
その周辺に信者が渦巻いていいね・再生数ラッシュになってるようなやつも多い
健康系なんかそんなのばっかり
あと「一定レベル以上の情報はネットに無償で転がっていない」は昔も今もまったく変わらない
またそういう指摘をする奴らが逆の思想の連中だったりするのは笑えるんだけどね
>>211
＞あと「一定レベル以上の情報はネットに無償で転がっていない」は昔も今もまったく変わらない
それはネットじゃなくても同じじゃね
ネットの情報だけをそんな理由で排除する根拠はないと思うが
怪しい健康情報とかに限らず
一定レベル以下の情報がゴロゴロしてるのもネットに限らない
当事者、関係者くらいだろ、そいつらが情報流さないことなんて普通だしね
推論を重ねて導き出した結果ってのは信憑性にはかけるしな
仮に取材中に見えてきた、というのでもウラも取らずにそれを出せば相手にされないのが普通
１０代しかやってはいけない
暗黙のルールがある
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