日本人がお金を使わないのは「100円ショップが優秀すぎる」から…賃上げしても消費が戻らない"根深い理由"

賃上げが続く一方で、個人消費の伸びは鈍い。
なぜ日本人はお金を使わなくなったのか。
消費経済ジャーナリストの松崎のり子さんは「100円ショップを見れば理由は明らかだ。
『失われた30年』と呼ばれるデフレ時代に、人々の努力によって安くていいものが手に入るようになったからだ」という――。
■日本人は「お金を使わない族」になった
100円ショップの前に、別の話から始めよう。
私たちがどれほど「お金を使わない族」になったかだ。
内閣府が7月29日に公開した「令和7年度(2025年度)　経済財政報告(経済財政白書)」によると、賃上げの伸びは順調で、近年にない明るい動きが続いているという。
しかし、対照的に消費は弱いまま。
「勤労世帯の平均消費性向は、コロナ禍で大きく低下した後も回復せず、コロナ禍前の水準を下回って推移」しているのだとか。
新型コロナが上陸した2020年から、もう5年も経つというのにだ。
確かに、飲食や旅行、そして一見推し活で賑わっているエンタメ業界でも、まだコロナ以前の市場規模に戻りきっていないという悲観的な声を耳にする。
なぜ、そんなに我々は消費をしなくなったのか。
今回の白書では、その理由として大きく3点を挙げている。
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①　賃金や所得が増えたとしても、それは一時的なものだと感じている
②　食品など生活必需品の価格上昇に対する節約意識の強まり
③　老後の生活に対する備えや漠然とした不安により、消費より貯蓄志向が高まっている
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つまり、わが国ではあまりにも長くデフレが続いたせいもあり、「給料が増えます」「手取りも増えます」と言われても、にわかに信じがたいと考える国民が多いということだ。
■所得が増えても“節約”と“貯蓄”に回す
そもそも日産の工場閉鎖やらパナソニックHDの早期退職募集やら、日本を代表する大企業が人員削減に踏み切っている報道を目にして、「景気が上向いてきた、どんどん消費しよう」なんて気になるだろうか。
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賃上げが続く一方で、個人消費の伸びは鈍い。なぜ日本人はお金を使わなくなったのか。消費経済ジャーナリストの松崎のり子さんは「100円ショップを見れば理由は明らかだ。『失われた30年』と呼ばれるデフレ時

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安物買いの銭失い界隈

最近は
ゴミばかり売ってる

長年のデフレマインドで貧乏根性が染み付いてるからな

的外れ

物価高に賃金が追い付いてないからやろア◯が

お金を使わないのは、お金がないからや

とりあえず消費税廃止して毎月給付金3万円配って様子見しようぜ。

ギョースーとダイソーが一緒の店も多いしな。
鮮魚と惣菜以外は、他の店に行く必要が無い。
他の店に行くと驚くほど高くつく。

なになに？
介護どうすんの？

日本人の貯蓄率は先進国最低、韓国よりも劣る
お金をもっていないから、つかわないだけだ。

物価安定させるべきなんだよ
インフレは負担増しかない

単に金ないから
手取り減ったら使わなくなったｗ

100円ショップはたしかに凄いとおもうし、いつもお世話になっております(深謝)
しかし、100円ショップって名前は実態と解離しはじめている。ダイソーなんかは100円以外の商品がすごく増えてきたし、コスパショップと名前を変えたほうがいいのでは？

米の価格は3倍になったけど給料は3倍になったの？

というか年取ると物自体いらなくなるよな。残り寿命から何がどのくらい必要かわかっちゃうし。物いっぱいあると掃除するのも面倒だし

金持ちほど無駄な電気も使わずＳＧＤｓ

使う使わないじゃなくて、そもそもとして余計なもの買うお金がないのよ

ボーナス手取り100万超えたから、ちょっと質の良い物買うつもり。
腕時計とか財布とか靴とか。

最近は１００円以上の商品が多くなったけどな
でも近所にあると便利な品物がそっろってる

消費すると罰金だもん

金使うにしても消費系は基本的に環境に良くないからな
温暖化のせいで異常気象で大変だよ
あちこちで最高気温40度越えってもはや珍しくないけどこれでもまだ序の口なんだろうな

食器とか貰いものと100均だらけになるな

ダイソーは確かに優秀

歳取るにつれて欲しいものがどんどんなくなっていくからね

もう今時近所にホームセンターとかなくて
その手の商品はスーパーに併設された１００円ショップにしかねえよという
地域もあるくらいなのでもはや安いから選択してるわけじゃない

私は実際 スーパーで生鮮の小売をやっているが目玉商品で安いものを出したら昔なら安いからたくさん買うというお客様があったら 今は安くても必要な分だけしか買わない
みんな 堅実で財布固くなったというイメージです

100均ってものによりけりだが
安かろう悪かろうなケース多いと思うけどな…

賃上げ？
上がった分をお上に持ってかれて、手元に残る分は変わってませんが

いや。ほとんど利用したことないが。

そもそも年寄りは買い物しない
もうなにか集めようとかそういうのもないから

￥１００どころかタダになったからだよ。
もうネットから無料で得られるサービス以上のものは要らないのだ

賃上げ以上に物価上がってるし
なんで消費が戻ると思うんだよ

馬鹿だなコイツら。賃上げ分税金増えてんのに使う金だけ増えるわけなかろ

失われた30年を回復するには同じだけ時間がかかるもんだよ

可処分所得の減少ってだけ。
たかが雑貨にどんだけの消費減を見込んでるんだよ？ｗ
同じ中国製なら、ブランドなんてこだわる必要がないならまだわかるｗ

デフレが悪とか騒いでる奴らは、ネットもスマホもない昭和の時代を懐古してるだけなんだよ
何やるにも金がかかる恐ろしく効率の悪い時代

あの時代より明らかに豊かな暮らししてるぞ
ボジョレーヌーボーもイカ墨のパスタも普通に食ってるしな

モノ買えば罰金→消費税
働いたら罰金→所得税
預金したら罰金→利子所得税
投資したら罰金→配当所得税
役所で手続きすれば罰金→印紙税
酒飲んだら罰金→酒税
タバコふかせば罰金→タバコ税
温泉行ったら罰金→入湯税
ゴルフやっても罰金→ゴルフ場利用税
クルマに乗れば罰金→ガソリン税
乗らずに持ってるだけで罰金→自動車税、重量税
父ちゃん死んだら罰金→相続税
財産分けてもらったら罰金→贈与税
ストーブ点けたら罰金→石油税
地震が来たら罰金→ 復興特別税
家持ってたら罰金→固定資産税
日本に住むなら罰金→住民税
生きているだけで罰金→健康保険料
息を吐くから罰金→森林環境税
20歳から60歳までもれなく罰金→年金保険料
子供がいないと罰金→子育て支援金（New）

賃上げした分他をカットしているからだろ。

無駄遣いできる余裕がないんやで

本当に食品の値段が高くなったどうしてくれる

レンタルDVDが月に8000円以上かかってたけど、配信で2000円になった
CDは年間10万円くらいつかってたけど、今は月1000円のサブスク
ゲームは無料のやつしかやらんし、
雑誌や本読む代わりにググるだけで終わるから無料

単にケチだからだよ

コロナでばら撒いた金の分だけ、
賃金として、上がるのを目指してるのが今のアメリカ。
日本もそれを習って紙幣刷ってばらまけば良いのに、増税してんだから、頭悪すぎ

いろんなものやサービスをデジタル化してオンラインで売ると安くできるわけでしょ
ボリュームそのままお値段お安くなりますだから普及したわけで
昔のようにお金を使いなさいってのがそもそも難しくなってるんだと思う

少なくともカネの使い方が、モノから形のないサービスに移ったことは間違いない
昔はカネのかかるサービスなんてのは、髪切り以外にはサーカス大道芸くらいしか無かったしな

あとは高度成長期とかバブルの頃に調子こいて痛い目見た話を今の人ってちゃんと学んでんじゃん
今の若い人なんて生まれたときからずっと不景気だ不景気だって言われてる中育ってきたわけでそういう環境で育ってきてお金使いましょうねって言われてもピンとこないのは当然だと思う

ガチで欲しいものが無いから仕方ない
家の中にモノばかり増やしてもロクな事はないからな

昔は何でも１０円が有った
高くなったものだ

必要最低限だけ稼いで必要最低限だけ消費する
100円均一も行くことはあるが余計なものは絶対に買わない

捨てるのがたいへんだから
買わない

ちょっとした物で欲しいなと思った時は
必ず100均にあるかどうか確認するわ

ずっと使うモノ
毎日使うモノは良いものを買う

そうじゃないものは
部屋を圧迫するだけだから買わない

結局、そう云う線引をすると
必要なものは驚くほど限られる

もうダイソーで驚くような商品は大概３００円５００円１０００円

今の100均はそれほど優秀ではない

100均すごい日本すごい

ユニクロしか着ないって人も増えてるしね

100均で売ってるようなものは、ゴミを増やすだけとしか思えないから、買わないどころか来店したことさえない。

配信サービスの充実の方が大きいと思うわ

ダイソーは、いまやメジャーリーグで広告を打てるほど大きくなったし、凄いと思う